财经观察：中国人环球“春游”新动向

　　新华社记者

　　春节往往与返乡归家紧紧联系在一起。不过，近年来越来越多国人选择在这段时间走出国门、奔向远方，使世界很多地方充满了浓浓的中国年味。据携程等几大在线旅游平台预测，2019年春节期间有4亿中国人出游。其中出境游约700万人次，覆盖96个国家和地区的900多个旅游目的地。由于中国游客越来越重视海外游、海外购的品质和体验，更多新趋势也显现出来。

　　境外消费——更理性地“买”

　　近年来，中国人出境旅游消费习惯在悄然改变。以前对名牌商品盲目的“买买买”少了，人们更注重自身的实际需求和喜好，也更愿意购买当地特色商品。

　　在英国从事旅游业多年的提提卡卡旅行社总经理方刚说，前几年，很多中国游客都带着自己或帮别人购物的任务而来，尊崇顶级名牌，甚至有人放弃游览只去购物。“现在因为报名人数少了很多，我们比斯特购物村一日游基本停了，而2016年我们每周可以达5个出团日。”方刚说。

　　来自湖北的中国游客王威在巴黎购物时，没有去老佛爷、巴黎春天等大型购物中心，而是选择了一家法国当地人常去的超市，购买了红酒、巧克力等一些本土货。

　　花30多欧元淘几幅法国乡村风景油画，买一只水晶醒酒器——王威还去逛了位于巴黎郊区的二手市场。“买一些价格不高，但国内难以见到的‘特产’，带回去送家人朋友才有更意义。”他说。

　　海外观光——更有品的“游”

　　境外游已成为很多中国家庭休闲娱乐的重要组成部分。人们出游频次越来越高，经验也更加丰富。在“吃、住、行、游、购、娱”六大要素中，中国游客的关注点已经逐渐从“购”向“游”转变。从景点“打卡”转向了解当地历史文化、体验风土人情。“求实”“求新”“求深”成为中国人出境游的新特点。

　　在北京工作的创投行业咨询师何雯第一次来到美国，首选的游览项目是参观纽约大都会博物馆，然后是去百老汇观看音乐剧《芝加哥》。何雯告诉新华社记者：“这个剧比较能反映美国真实的文化，让人更直观地了解到当地的社会文化特色。”

　　除了传统的跟团游，定制游和自由行的客人也在不断增多。参观博物馆、名校、酒庄等更有深度、更具个性化的主题旅游越来越受欢迎。“美食之旅”“户外徒步之旅”“健康养生之旅”“极地探险之旅”吸引到更多有特别兴趣爱好的中国游客。

　　据凯撒旅游欧洲分公司负责人王竹丽介绍，中国游客的出游内容发生了很大变化。比如，每年以亲临维也纳新年音乐会为特色的团组一票难求；“观赛之旅”吸引了大量体育爱好者；“艺术之旅”也很有市场，其内容以博物馆和艺术名城为线索，让客人入住艺术主题酒店，深入探访全球著名博物馆，亲临全球艺术盛会。

　　国际旅程——更体贴的“便”

　　春节期间，消费能力不断升级的中国游客为全球输送着源源不断的“红利”。从商品到服务，各国政府和商家越来越厚待中国游客，提供更贴心细致的服务，更注重中国人旅游休闲和消费购物的体验。

　　以泰国为例，为方便中国游客春节出游，泰国政府延长了免落地签证费政策的时间，进一步完善了电子落地签申请服务。目前，泰国主要旅游目的地与中国各大城市均开通了直航，游客出行更加方便。

　　从机场到酒店，从街边小店到奥特莱斯，不少商家抓住中国游客海外过年的商机，推出专门针对中国游客的优惠活动。春联、灯笼、鲜花，中国年的节庆装饰一应俱全，用以招揽中国游客。此外，全球许多著名旅游景点都增设了中文指示牌和中文讲解服务；中国消费者习惯使用的微信、支付宝更是接入全球热门旅游地的各大商家。

　　古巴旅游部发展总监米歇尔·贝尔纳尔说，古巴非常重视中国市场，吸引中国游客已成为古巴2019年旅游业发展战略的重中之重。他说，古巴已培养了一批会讲中文的导游和行政人员。去年，哈瓦那大学孔子学院开设汉语课堂，未来将培养更多针对中国市场的旅游人才。（执笔记者：康逸；参与记者：马倩、朱晟、王慧慧、朱婉君、陈瑶、陈家宝、杨一苗、张曼）