春节档新片宣发乱相:发行费用上亿 排片场次暗示价码

　　距离农历新年还有不到一周的时间，冲刺春节档的影片发行团队正在铆足了劲，争取最后的资源。

　　“我从业以来，从没经历这么混乱的宣传档期，对于发行方来说，2019年春节档可以用惨烈来形容。”一位不愿具名的一线电影发行人员告诉《证券日报》记者，“除了传统的路演、点映、红包补贴、物料轰炸、跑场刷墙等方式，今年甚至出现了小影城经理暗示要红包，也有部分发行团队愿意给现金换排片的，总之是乱极了。”

　　在即将到来的这个春节档里，观众的选择相当多，有爆款组合宁浩、黄渤，有票房创造者吴京，有文艺青年先锋韩寒，还有大IP动画片小猪佩奇。在佳片云集的背景下，发行的能力，对于票房的整体表现起着至关重要的作用。

　　发行费用飙涨

　　“像给红包这种（情况）往年也有，今年大概是因为好片子太多，所以竞争格外激烈。”一位北方大区的院线经理在接受《证券日报》记者采访时表示，“大院线不好搞动作，排片情况由总部统一考量，当地的影院经理没有太多权利，所以发行进攻的都是三、四线城市私人影院的经理，就是通常意义上的小影院。”

　　春节档与一般的热门档期不同，有传媒行业券商分析师对《证券日报》记者表示，一方面，春节期间青年都会回乡，三、四线及其以下的城市是票房生力军，因此春节前一个月，发行下沉主力攻克小城市；另一方面，春节期间大家时间多，娱乐项目匮乏，电影是娱乐的不二之选，平时观众去影院看电影往往是因为电影本身的吸引力，而春节期间看电影就是为了看电影，一般影院排什么观众就看什么。

　　例如，《大闹天竺》豆瓣评分3.7，包揽第九届金扫帚奖最令人失望影片、最令人失望导演、最令人失望编剧三大奖项，但该片在2017年春节档上映，实现总票房7.59亿元；2018年春节档上映的《捉妖记2》票房17.18亿元，豆瓣评分只有5.0。

　　“如果放在平常档期，恐怕有的电影票房收入都达不到一半，这就是春节档的魅力。”上述分析师进一步表示。

　　如何尽可能多的拿到排片场次，就是宣发团队的关键问题。

　　“以前一部电影发行费用也就几千万，自从《捉妖记2》之后，春节档影片发行费用直线飙升，不过亿元都不好意思说要上春节档。”某电影发行公司主管告诉记者，“（现金）弹药充足发行就好办事。”

　　或创历史纪录

　　“今年甚至有发行暗示，给影院经理红包求电影排片，排几场多少钱几乎都是明码标价。”上述影院经理表示，但是对于大型院线而言，排片的参考因素主要还是观众的反馈和预售情况。

　　根据灯塔专业版数据，截至1月29日16时，宁浩导演、黄渤主演的《疯狂外星人》想看人数71.98万，点映前预售票房7960.7万元，首映日总场次7.2万；韩寒导演、沈腾主演的《飞驰人生》想看人数63.61万，点映及预售票房7323.9万元，首映日总场次7.9万；周星驰导演、王宝强主演的《新喜剧之王》想看人数42.24万，点映及预售票房6340.8万元，首映日总场次6.7万；吴京主演、刘慈欣创作的《流浪地球》想看人数30.1万，点映及预售票房4029.2万元，首映日总场次3.5万。

　　从排片情况来看，排名前三位的影片不相伯仲，大年初一当日（2019年2月5日）已排场次34.66万场，份额最多的是《飞驰人生》，占比22.8%，其次分别是《疯狂外星人》和《新喜剧之王》，分别占总场次比为20.7%和19.3%。

　　《飞驰人生》背后是万达、阿里、博纳，排片应该是有保障的，目前业内比较看好的还有欢喜、光线传媒的《疯狂外星人》，北京文化的《流浪地球》以及新文化、阿里等公司的《新喜剧之王》。”上述分析师表示。

　　“2019年春节档整体水平非常高，可能会创造史上最好质量的春节档”，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在接受《证券日报》记者采访时表示。