过半数用户愿意多花钱为文创买单 阿里平台助力新消费增长

　　“一年多前，在朋友那里看到故宫的胶带，天猫上一搜，没忍住就下单了，没想到后来却入了一个‘大坑’”，从学生时代开始，90后用户月容就开始着迷于文创产品，这几年在故宫胶带上“砸”的钱就6、7千块，收集了一两百卷。

　　像月容这样喜欢传统文化和文创产品的用户不在少数。阿里巴巴文创行业负责人王飞透露，在供给端和需求端，文创消费都呈现增长态势，互联网平台已经成为促进文创消费和文化传承的一个推进器。

　　阿里大数据显示，49.5%的用户会选择线上购买博物馆文创产品，50.9%的用户会为博物馆文创产品支付溢价。30岁以下人群占一半以上，52.7%的用户在这领域的消费属于高消费。都市高消费青年女性客群是博物馆文创消费的主力人群。

　　在文创消费的供给侧，博物馆、美术馆等文创机构纷纷入驻天猫，老字号纷纷通过淘宝焕发新生。目前，已有故宫博物院、大英博物馆，中国国家博物馆、颐和园、陕西历史博物馆、苏州博物官、秦始皇兵马俑博物馆、上海博物馆、V&A博物馆、你好历史、敦煌研究院等11家博物馆入驻天猫。在天猫上的粉丝多在2万到80万之间，其中有两家年访问量超过千万人次。故宫博物院文创旗舰店的粉丝数更是高达258万。近5成国家级非遗手艺、超7成（近800个）中华老字号登上淘宝。

　　来自贵州的全国人大代表杨昌芹就是非遗手艺的传承人之一。90后杨昌芹是赤水竹编这门手艺的传承人。赤水竹编是贵州省非物质文化遗产，它发轫于明末清初，至今已经有近400年历史。杨昌芹的家乡贵州赤水是中国十大竹乡之一，以往，人们意识到不到竹子的文创价值，平均每吨只能买450元左右，杨昌芹创立的竹艺公司则借助淘宝，从一个小加工作坊发展到公司化运营，带动了当地20余名留守妇女就业，年营业额已达300多万。“与现代人的需求融合——打开市场——让更多人认知、喜欢，才能发展与传承。”杨昌芹说，很多老手艺焕发新活力，莫不如此。

　　月盛斋品牌总监张新文认为与互联网平台的结合给了老字号新的生机。创始于乾隆四十年的月盛斋，其招牌产品五香酱牛肉当年是“慈禧太后御赐四道金腰牌送进宫的‘奢侈品’”，现在已经通过盒马鲜生进入无数寻常百姓家。月盛斋与盒马联合创新，推出了成为符合年轻人口味和便捷、快节奏需求的羊蝎子火锅。一个是244岁的老字号，一个是4岁的新零售探路者，两者之间的化学反应，让老字号焕发新生。

　　像杨昌芹这样的卖家、月盛斋这样的老字号源源不断，在阿里生态中获得了持续成长。王飞表示，作为互联网平台，阿里巴巴生态不仅帮助文创消费成为新的经济增长点，还帮助文创从产品化走到产业化，带动产业链发展，也能通过数字化手段让传统文化变得触手可及，助力文化传承与传播。此前，故宫博物院副院长闫宏斌就曾表示：过去几年，故宫的文化创意以产品的介质，通过天猫官方旗舰店，让广大用户认识且熟知，认识了一个完全不同的故宫。

　　文创新消费的话题也获得了今年政协委员的关注。3月6日下午，在《中国政协》杂志主办的2019两会委员说栏目中，来自文化界别的政协委员们热议“平台经济下的新文创新消费”。在委员们看来，传统文化是历史留下的宝贵财富，中国的文化产业应该结合市场，让中国人的智慧变成财富，并走向世界。

　　全国政协委员、故宫博物院策展人王亚民说，“故宫很大，但是销售文创产品的地方总是有限的，如何让更多人对故宫文创有很好的一种体验和消费？这几年互联网平台就发挥了巨大的作用。” 全国政协委员、中国文化产业协会会长张斌认为，互联网平台可以销售、消费的东西非常多，文创消费应该“抓住时代”。在他看来，文创消费不仅能推动经济增长，某种程度上还能反映国家实力和民族素质。

　　2018年中，在全国政协文化文史和学习委员会的专题调研认为，文化产业中文化服务业偏低，文化制造业偏高。因此应推动传统文化产业转型升级，推动文化和科技深度融合，鼓励支持基于大数据、云计算等新技术发展新兴文化产业。

　　全国政协委员、国家博物馆文物艺术品鉴定中心副主任耿东升提倡博物馆与互联网平台的强强联合。全国政协委员、国际博物馆协会副主席、中国博物馆协会理事长兼秘书长安来顺强调，各地政府在发展文创产业消费时，要杜绝文创的经济指标化，应结合自身的资源禀赋。

　　数据显示，过去5年，我国文化产业增加值增加了66.09%，文化产业增加值占占GDP的比例在2016年首次突破4%。但与发达国家相比，我国文创产业的增长还有巨大空间。依托于互联网平台效应，数字经济时代的文创消费时代正徐徐展开。