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　　新浪财经讯 北京时间11日 数字经济为“春节档”消费添了一把火，零售和餐饮业消费较快增长，旅行、文娱、健康等服务消费提质升级，这是2月11日阿里巴巴发布《2019春节经济报告》传递的春信。

　　报告显示，平台效应正在温暖中国年，全方位释放春节消费活力。从线上到线下，从本土到全球，从实物消费到服务消费，提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。在农历新春，超300万大牌在天猫首发新年款，淘宝春节特色的“猜画夺宝”活动吸引超1亿人次互动，境外游的人次增长达28%，全球各地海岛游增长超90%。年货节开幕当日，农村地区天猫精灵成交量增长超400倍。春节档电影成为文化消费的注脚，截至2019年2月10日21点18分，阿里影业联合出品、淘票票联合发行的科幻电影《流浪地球》票房突破20亿。

　　这背后是对城乡居民美好生活向往的不断满足和创造。随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽，高品质、个性化的生活正成为越来越多中国消费者的选择。阿里巴巴平台通过赋能多样化的品牌、中小企业、服务商、创业创新者和新业态，来激活供给侧涌现出越来越多新产品和新服务。

　　这份报告中可以看出，年味在数字经济时代没有变淡，而是显现出新的传承和生命力；团圆的内核没有消失，而是有了世界大同、美美与共的胸怀和大格局；对美好生活的向往脚步不停，因而有了更卓越的品牌与品质；数字化有效缩小着区域差距，令城乡呈现更均衡普惠的发展，也因而成为促进消费的新动能。

　　一年之计在于春。这些春节经济中萌动的新趋势，预示着更加生机盎然的一年。

　　消费提质升级，数字经济点亮“春节档”

　　今年春节，与居民生活密切相关的几类消费增长明显，尤其是旅行、购物、餐饮以及文化娱乐等消费。

　　旅行过年成了春节新风尚。飞猪数据显示，今年春节期间境外游的人次增长28%，全球各地海岛游增长超90%。跨洲长途游过年的人越来越多，英国、俄罗斯、欧洲各国今年春节出行同比增长最快。广州、上海、杭州、北京、成都领衔春节国内游热门目的地，苏州、杭州、上海则是客源地人次增幅最快的城市。支付宝数据显示，上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市，舟山、潍坊等城市的境外消费增速迅猛，超出一线城市20个百分点以上。飞猪南极专线包船上，游客们贴福字送祝福，把热闹的春节气氛带到了世界各地。

　　新零售令年夜饭有了新吃法。天猫数据显示，网购半成品年夜饭已经成为江浙沪包邮区80、90后年轻消费者的新选择，天猫半成品菜同比增长1683%。俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等进口食材，在20个城市的超120家盒马鲜生门店服务消费者。

　　传统老字号也搭乘新零售回归生活。今年春节，受益于新零售供应链，沉淀了严阿姨52年经验的苏式八宝饭，成为点亮全国餐桌的江南年味。时隔20年，北京稻香村手摇元宵回归，吸引大批消费者重温记忆里的春节滋味。