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2021年12月21日/安全食报/ -- 近日,蒙牛官方微博发布消息:“今天,我,焕新啦!”这是成立22年来,蒙牛首次宣布logo变化。对于一个知名品牌而言,logo焕新的背后,是深思熟虑的举措,更是战略升级的号角。
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焕新出发:“再造一个蒙牛”
12月18日,蒙牛对已经使用了22年的logo进行焕新升级。新logo传承了1999年的“蒙牛”造型:右上方为牛角,下方代表河流和草原。图形的内部化繁为简,蒙牛二字变大,去掉了“MENGNIU”和笔划细节部分,外形方形变得更加圆润。
据介绍,新LOGO是由曾设计出苹果公司LOGO的罗布·詹诺夫(Rob Janoff)亲自操刀,这也是他第一次与中国知名消费品牌合作,在传承中进行形象焕新,是这次logo升级的基本思路。
对于一个成熟品牌而言,logo的VI焕新往往都伴随着战略的升级。事实上从卢敏放接任蒙牛CEO之后,蒙牛的变化就开始步履清晰,在求新求变的同时,将传承与初心予以践行。如今新logo的焕新,以此为节点,将开启新的篇章。
8月25日,蒙牛发布了2021年中期财报。今年上半年,蒙牛收入达459亿元,同比增长22.3%,利润达29.5亿元。2021年作为“十四五”开局之年,高质量发展是“十四五”乃至更长时期我国经济社会发展的主题。为推动中国乳业的高质量发展,蒙牛可谓不遗余力。
今年,也是蒙牛锚定国家“十四五”规划,实施“再创一个新蒙牛”五年战略的开局之年,在五年计划中,蒙牛将从消费者至爱(First-Choice)、国际化(International)、更具责任感(Responsibility)、文化基因强大(Spirit)和数智化(Technology)五个维度,深挖产业潜力,这五个维度也被概括为“FIRST”战略。
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